La chocolatina más cara del mundo

Andreas Gursky es un fotógrafo alemán muy conocido por el orden y las líneas en su fotografía. Claramente influenciado por sus maestros, Bernd y Hilla Becher, y por sus compañeros de la Escuela de Düseldorf como Cándida Höfer, Thomas Ruff y algunos otros.

La fotografía de la que quiero hablarlos es una de las más cara del mundo; se llama 99 cent y plasma una gran superficie llena de paquetes de colores, casi todo chocolatinas de diferentes marcas y variedades. Por supuesto, la foto tiene su significado: la denuncia de nuestro mundo consumista y globalizado. Me parece especialmente interesante la visión y la idea de este fotógrafo que trabaja con cámaras de gran formato, pero aún más la paradoja que se da con esta pieza: una fotografía que ha resultado ser carísima denuncia el consumismo que nos rodea. La paradoja es sólo aparente, pues quien quiera ser un artista relevante debe poner sus obras en el mercado: el capitalismo absorbe incluso aquello que lo critica, pues de ese modo lo convierte en una mercancía y, por ende, en algo irrelevante.

Se trata de un díptico vendido por más de tres millones trescientos mil dólares, que despierta muchas controversia y nos hace pensar.

Es curioso que las personas que aparecen en la fotografía pasen casi desapercibidas por la enorme cantidad de mercancía que se muestra (si vemos la fotografía original se podrían ver todos los detalles por tener una magnífica calidad). ¿Ha querido decirnos el autor que el ser humano desaparece o se vuelve irrelevante en la sociedad de consumo? El capitalismo, tal como lo conocemos, no puede sobrevivir sin convertir en mercancía todo lo que toca, pero al hacer eso hace que cada cosa tenga un equivalente y, por tanto, sea sustituible: desaparece el “reino de los fines”: valores éticos y estéticos son tragados por la gran maquinaria de la economía. Aunque se haya convertido en una mercancía, el arte sobrevive en esta fotografía como denuncia.

Esa es la impresión que tengo muchas veces: nada es imprescindible y, por supuesto, nada es original.  Como decía, el sistema económico y la sociedad en que vivimos hace que al final todo tenga su equivalente y si desaparece un tipo de chocolatina, al día siguiente encontraremos una más novedosa y parecida que nos hace olvidar la anterior.  Claro, esto ocurre con todo lo que nos rodea: la tan traída y  llevada obsolescencia programada…

Por eso hago unas chocolatinas caseras que no son perfectas, no son todas iguales, no podemos comprarlas cuando nos apetezca, no son tan baratas como cualquiera del supermercado y no están envueltas en papel de colores pero sí son diferentes, son especiales y, al menos para mi eso las hace ganadoras.